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《觉醒年代》雪糕等文创零食9月下旬开卖

来源: 新京报  
2021-09-17 17:38:08
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资料图。

高分剧《觉醒年代》的粉丝有福利了!9月下旬起,《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食将在线下商超、各大品牌的网店、设计周的官方平台,全面开启售卖。

在《觉醒年代》系列零食首发的服贸会现场,记者观察到,《觉醒年代》系列零食丰富多样,其中包括红砖雪糕、巧克力、曲奇饼干、糖果等。包装上均印有剧中历史人物的卡通形象,以及将产品与台词紧密结合的网红文案,例如:“晚上总是睡不着,凡事须得研究才会明白”“凡是不劳动、吃干饭的人,都是强盗”“我是革命的一块砖,哪里需要往哪里搬”……

想到会火,没想到这么火

北京国际设计周有限公司(下文简称“设计周”)总经理助理姚青向记者表示,一开始他们只是计划在服贸会为《觉醒年代》文创产品做首发展示和授权,没想到第一天就几乎把20箱样品卖光了。“想到这个IP会火,但没想到会火成这样。一个妈妈说,自己的孩子非常喜欢鲁迅和陈独秀,带有他们形象的产品都要买。”

设计耗时两个月,品牌必须有保障

谈到做《觉醒年代》文创的初衷,姚青表示,《觉醒年代》播出前,大家都以为这部剧会更多面向60后至80后的观众,但大量年轻人成为“自来水”粉丝,这部剧中90后、95后发弹幕的数量也是其他剧目的1.6倍,这都成为北广传媒与设计周做文创产品的信心来源。

而制作红色文创产品,每一步都需更加用心谨慎。据姚青介绍,一些IP文创其实都是以原有图案为基础,直接印刷在产品上,生产速度很快。但《觉醒年代》官方文创从获得授权、设计创作,到真正进入生产线,耗费了三个月有余,其中近两个月都是在做原创设计。

在合作品牌的选择上,姚青坦言,为了保护和延续《觉醒年代》的高水准,必须严格选择资质齐全、品质有保障的大品牌、大企业,不能出现产品质量和食品安全问题。而当他们完成设计后,与所有厂商也是一拍即合。不少厂商甚至暂停其他生产线,优先生产《觉醒年代》文创产品。

将把《觉醒年代》文创做成长期文化IP

姚青观察到,很多来购买《觉醒年代》文创产品的人,实际上买的并不是巧克力、冰激凌,而是包装上的文案。其间,两名顾客令姚青印象深刻。其中一位15岁的女高中生,看完《觉醒年代》后买了一本党史,仔细从第一页看到最后。那天在服贸会一看到文创产品,她就激动地想买。还有一名八岁的小女孩,能说出每一个文创产品上的人物形象是谁。“没想到《觉醒年代》还有这么小的观众群体。这不仅是现象级作品的热度了,而是一个有价值的文化IP。”

据姚青介绍,9月下旬,《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食将在线下商超、各大品牌的网店、设计周的官方平台,全面开启售卖。

关键词:文创,零食,文化责任编辑:许晓星
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